모바일게임 유료 상품 결제를 가장 활발히 하는 이용자층은 30대·40대인 것으로 나타났습니다. 30대는 구매자 수와 결제 금액 비중 모두 1위를 기록했고, 40대는 1인당 결제액이 가장 높아 '큰손'으로 분류됐습니다.

원스토어는 26일 지난 한 해 연령대별 결제 비중과 시간대, 콘텐츠 소비 흐름을 분석한 '2025 게임 이용 트렌드'를 공개했습니다.

분석 결과 30대는 구매자 수와 결제 금액 비중 모두에서 전체 1위를 기록해 핵심 이용층임이 확인됐습니다. 40대는 구매자 1인당 결제액이 가장 높아 '큰손' 성향이 두드러졌습니다.

20대는 구매자 수는 많지만 결제 금액 비중은 상대적으로 낮아 쿠폰과 포인트 등 혜택을 적극 활용하는 '가성비 소비' 성향이 강하게 나타났습니다. 10대는 결제 비중이 낮고 무료 게임을 중심으로 가볍게 즐기는 이용 패턴이 두드러졌습니다.

결제 시간대도 연령대별 생활 패턴에 따라 차이를 보였습니다. 10대는 오후 10시 이후 결제 비중이 가장 높았고, 20대는 점심시간에 결제가 몰렸습니다. 30·40대는 출퇴근 시간대에 결제가 집중되는 경향을 보였습니다.

할인 혜택 유형별로는 10대가 즉각적인 할인과 쿠폰에 반응했고, 20대는 포인트·멤버십·쿠폰을 고르게 이용했습니다. 30·40대는 결제 금액을 적립금으로 돌려받는 포인트백 활용도가 높았으며, 50대 이상은 통신사 멤버십 기반 혜택 이용 비중이 상대적으로 높았습니다.

원스토어는 AI 분석 툴로 게임 아이콘의 색감과 구도, 텍스트 요소도 분류했습니다. 상위 매출 게임은 따뜻한 색감과 낮은 대비를 바탕으로 캐릭터 얼굴 중심의 단순한 구도를 활용하고, 짧은 로고나 약칭 텍스트로 인지성을 높이는 사례가 많았습니다. 반면 하위 매출 게임은 배경과 색 대비가 복잡해 초점이 분산되고 작은 화면에서 가독성이 낮아질 수 있는 경향이 관찰됐습니다.

박태영 원스토어 대표는 "연령대별 특성에 맞춘 맞춤형 혜택을 제공해 개발사들의 성공을 돕는 데 최선을 다하겠다"고 말했습니다.