네이버가 지난해 60% 넘는 검색 점유율로 압도적 1위를 차지한 것으로 나타났습니다.

4일 시장조사업체 '인터넷트렌드'에 따르면 2025년 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로 집계됐습니다.

이는 2024년 검색 점유율 58.14%와 비교해 4.72% 증가한 수치입니다. 네이버 점유율이 60%를 넘기는 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만입니다.

그다음으로 구글은 전년 동기 대비 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 보였습니다.

두 대형 플랫폼의 검색 점유율이 1년 사이 더 벌어진 것으로, 국내 검색 시장에서 네이버 지배력이 더 공고해진 것으로 풀이됩니다.

이어 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)은 전년 점유율 2.91% 대비 소폭 상승한 3.12%로 3위를, 다음은 전년 3.72% 대비 소폭 감소한 2.94%로 4위를 각각 차지했습니다.

줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했습니다.

이런 가운데 업계에서는 작년 네이버 반등을 두고 검색 신뢰도 향상 차원에서 네이버가 다양한 기술을 시도한 노력의 결과라는 해석이 나옵니다.

특히 네이버가 작년 신규 출시한 AI 검색 'AI 브리핑'과 맞물려 검색 접촉 횟수가 더 늘었다는 것입니다.

대표적으로 작년 10월 내놓은 건강 분야 특화 AI 브리핑이 꼽힙니다.

건강 특화 AI 브리핑은 3차 병원, 상급종합병원, 공공기관, 학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약해 제공하는 방식입니다.

실제 작년 AI 브리핑이 최다 생성 검색어 주제 중 하나가 '건강 정보'였습니다.

공공 분야 특화 AI 브리핑의 경우도 공공기관 사이트와 공식 SNS 등 공신력 있는 출처의 최신 문서를 기반으로 AI 답변이 제공됩니다.

또한 네이버는 11월에는 '증권정보 특화 검색'을 선보이며 기업 동향과 실적 발표, 전문 콘텐츠를 쉽게 확인할 수 있게 했습니다.

네이버 관계자는 "정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다"며 "차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것"이라고 말했습니다.

TJB 대전방송