무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)가 K-컬처 플랫폼의 새로운 중심축으로 떠오르며 한류의 글로벌 확산을 이끄는 핵심 동력으로 자리 잡고 있습니다.

특히 아시아·태평양 지역 FAST 시장이 전 세계에서 가장 빠른 성장세를 보이는 것은 한국 콘텐츠와 방송사들에 새롭고도 강력한 기회가 되고 있다.

22일 아마기(Amagi) 글로벌 FAST 보고서에 따르면 올해 1월 기준 아태지역의 FAST 채널 시청시간은 전년 동월 대비 132% 증가해 북미(98%)와 유럽(83%)의 증가율을 크게 앞섰습니다.

광고 노출 역시 130% 늘었다.

FAST는 기존 유료 스트리밍 서비스(SVOD)와 달리 광고 기반 무료 모델로 운영돼 접근성이 좋고, 특히 아시아 시청자들의 가격 민감성을 고려할 때 K-컬처 입문과 확산에 최적화된 플랫폼으로 평가됩니다.

라이브 방송과 실시간 채팅 기능 역시 K-컬처의 글로벌 유대감을 강화하는 핵심 요소로 작용합니다.

미디어 연구소 K엔터테크허브가 발표한 '아시아 주요국 FAST 시장 보고서'에 따르면 한국이 아시아 FAST 시장에서 콘텐츠 공급국으로서 독보적 위치를 차지하며 K-컬처 플랫폼의 허브 역할을 하고 있습니다.

일본의 경우 코로나19 이후 고연령층의 온라인 동영상 이용이 급증하면서 K-콘텐츠에 대한 관심이 급증했습니다.

일본 5대 민영방송이 공동 운영하는 'TVer'는 지난 1월 기준 월간 유니크 브라우저(MUB, 월간이용자수) 4천120만명을 기록했으며 한국 드라마와 예능이 주요 인기 콘텐츠로 자리 잡았습니다.

아시아 최대 FAST 시장인 중국도 모바일 중심의 시청 환경이 K-컬처 확산에 최적화된 조건을 제공하고 있습니다.

후난TV 계열 '망고TV'는 K-콘텐츠를 중국어로 더빙한 K-드라마 전용 채널을 운영하고, CCTV도 'K-컬처 위크' 등을 특별 편성했다.

K엔터테크허브에 따르면 한국 FAST 시장은 동북아 지역 최고 성장률(연평균 25%)을 기록하며 2028년 1조1천억원 규모로 성장할 전망입니다.

이는 단순한 시장 확대를 넘어 K-컬처 글로벌 유통 허브로서의 위상 확립을 의미합니다.

지상파 3사와 JTBC 등 주요 방송사는 FAST 채널을 통해 드라마, 예능, 다큐멘터리 등을 해외에 실시간 공급하는 체계를 구축했습니다.

특히 인공지능(AI) 기반 자동 더빙 기술을 활용해 다국어 K-콘텐츠를 신속하게 제작하며 K-컬처 확산 속도를 가속화하고 있습니다.

과학기술정보통신부와 한국정보통신진흥협회가 주도하는 '글로벌 K-FAST 얼라이언스'는 K컬처 플랫폼으로서의 FAST 생태계 구축을 목표로 하고 있습니다.

얼라이언스에는 삼성전자[005930]·LG전자 등 글로벌 TV 제조사와 콘텐츠를 제작하는 주요 방송사, AI 더빙 기술을 보유한 첨단 기술 기업들이 참여합니다.

옴디아 등 주요 시장조사기관은 2027년 글로벌 FAST 시장이 약 120억달러 근처까지 성장할 것으로 전망하는 가운데 우리나라가 이 시장에서 K-컬처 플랫폼의 독보적 위치를 확보한다는 전략입니다.

특히 2030년까지 아시아 전역에 K-컬처 FAST 네트워크를 구축하는 게 목표입니다.

한정훈 K엔터테크허브 대표는 "아태 지역 132% 시청 시간 증가의 상당 부분이 K-콘텐츠 소비에서 비롯된 것"이라며 "일본의 고연령층 K-드라마 열풍, 중국의 모바일 K-팝 문화, 동남아의 K-예능 신드롬 등이 모두 FAST를 통해 확산하고 있으며 FAST는 한류 4.0 시대를 열어가는 핵심 인프라가 될 것"이라고 말했습니다.


TJB 대전방송